upravlenieГосударственное и муниципальное управление. Ученые запискиState and municipal management. Scholar notes2079-16902687-0290Южно-Российский институт управления10.22394/2079-1690-2024-1-3-177-183NVMMXMupravlenie-270Research ArticleПОЛИТОЛОГИЯ И ЭТНОПОЛИТИКАPOLITOLOGY AND ETHNOPOLITICSЦифровой политический маркетинг: использование социальных сетей и Big Data для управления политическими предпочтениямиDigital political marketing: using social media and Big Data to manage political preferencesПоляковА. В.PolyakovA. V.

Алексей Владимирович Поляков – аспирант кафедры политологии и этнополитики 

Ростов-на-Дону

Alexey V. Polyakov – Postgraduate Student of the Department of Political Science and Ethnopolitics 

Rostov-on-Don

alexey.polyakov.business@gmail.comУвароваГ. Г.UvarovaG. G.

Галина Геннадьевна Уварова – доктор политических наук, доцент, профессор кафедры политологии и этнополитики

Ростов-на-Дону

Galina G. Uvarova – Dr. Sci. (Polit.), Associate Professor, Professor of the Department of Political Science and Ethnopolitics 

Rostov-on-Don

uvarova-gg@ranepa.ruЮжно-Российский институт управления – филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФРоссияSouth-Russia Institute of Management – branch of Russian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation20242111202503177183Copyright © Поляков А.В., Уварова Г.Г., 20252025Поляков А.В., Уварова Г.Г.Polyakov A.V., Uvarova G.G.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://upravlenie-uriu.ranepa.ru/jour/article/view/270

В статье рассматриваются особенности применения цифрового политического маркетинга в качестве особой технологии политического PR. Авторами исследования отмечается, что цифровой политический маркетинг стал излюбленным методом продвижения политических продуктов в силу широких возможностей, которые предоставляют мультимедийные платформы общественной и частной коммуникации в Интернете, а также технологии Big Data, с помощью которых можно анализировать невероятно большое количество всевозможных данных о пользователях. На основе этих данных эффективно корректируется ход политического процесса и имплицитно изменяются политические предпочтения и взгляды сетевого электората. Авторы подробно рассматривают возможности социальных сетей для продвижения пиар-кампаний, анализируют способы сбора данных о пользователях и отмечают риски, которые несут в себе технологические инновации цифровой эпохи для политической демократии, и в итоге приходят к выводу, что для достижения эффективного взаимодействия политических акторов с гражданами в Сети необходимо соблюдать баланс между инновационными методами вовлечения избирателей и обеспечением их прав на приватность и защиту персональных данных в рискогенную цифровую эпоху.

The article discusses the features of the use of digital political marketing as a special technology of political PR. The authors of the study note that digital political marketing has become a favorite method of promoting political products due to the wide opportunities provided by multimedia platforms for public and private communication on the Internet, as well as Big Data technologies, with which you can analyze an incredibly large amount of all kinds of data about users. Based on these data, the course of the political process is effectively adjusted and the political preferences and views of the online electorate are implicitly changed. The authors examine in detail the possibilities of social networks for promoting PR campaigns, analyze ways to collect data about users and note the risks posed by technological innovations of the digital age for political democracy. In conclusion, the authors conclude that in order to achieve effective interaction between political actors and citizens on the Web, it is necessary to maintain a balance between innovative methods of voter engagement and ensuring their rights to privacy and personal data protection in a risky digital era.

цифровой политический маркетингИнтернетPRсоциальные сетиполитические предпочтенияBig Dataэлекторатобщественное мнениеполитический процессdigital political marketingInternetPRsocial networkspolitical preferencesBig Dataelectoratepublic opinionpolitical processReferencesБурдье П. Социальное пространство и символическая власть // Thesis. 1993. № 2. С. 137–150.Bourdieu P. Social space and symbolic power. Thesis. 1993;(2):137–150. (In Russ.)Мухаев Р. Т. Digital-маркетинг в механизме символического господства современных государств (начало) // Знание. Понимание. Умение. 2019. № 3. С. 193–208.Mukhaev R. T. Digital marketing in the mechanism of symbolic domination of modern states (the beginning). Knowledge. Understanding. Ability. 2019;(3):193–208. (In Russ.)Князев К. С. Астротурфинг и призывы в сети интернет к участию в общенациональных уличных протестах в Российской Федерации // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2021. № 11. С. 48–50.Knyazev K. S. Astroturfing and calls on the Internet to participate in nationwide street protests in the Russian Federation. Humanities, socio-economic and social sciences. 2021;(11):48–50. (In Russ.)Чумаченко З. М. Реализация политического пиара в социальных сетях // Социально-гуманитарные знания. 2023. № 6. С. 49–52.Chumachenko Z. M. The implementation of political PR in social networks. Socio-humanitarian knowledge. 2023;(6):49–52. (In Russ.)Бурнашев Р.Ф. Философия информационного общества: проблемы социальной справедливости в эпоху цифровизации // Universum: Общественные науки. 2024., № 1 (104). [Электронный ресурс]. URL: https://7universum.com/ru/social/archive/item/16606 (дата обращения 07.03.2024).Burnashev R. F. Philosophy of the information society: problems of social justice in the era of digitalization. Universum: Social Sciences. 2024;1(104). Available from: https://7universum.com/ru/social/archive/item/16606 [Accessed 03 July 2024]. (In Russ.)Мухаметов Д. Р. Технологии big data в политических процессах: возможности и риски // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2019. № 9 (5). С. 143–149.Mukhametov D. R. Big data technologies in political processes: opportunities and risks. Humanities. Bulletin of the Financial University. 2019;9(5):143–149. (In Russ.)Новиков О. Г., Филиппов А. Р. Механизмы манипуляции общественным сознанием // Власть. 2024. № 3. С. 94–100.Novikov O. G., Filippov A. R. Mechanisms of manipulation of public consciousness. Vlast'. 2024;(3):94–100. (In Russ.)Бажанов В. А. Искусственный интеллект, технологии Big Data (больших данных) и особенности современного политического процесса // Философия. Журнал Высшей школы экономики. 2023. Т. 7. № 3. С. 193–210.Bazhanov V.A. Artificial intelligence, Big Data technologies and features of the modern political process. Philosophy. Journal of the Higher School of Economics. 2023;7(3):193–210. (In Russ.)Урдашев А. Б., Усмонов Ф. Б. Тенденции и методы использования компьютерных технологий для политического манипулирования в современном обществе // Oriental renaissance: Innovative, educational, natural and social sciences. 2024. № 4. С. 512–527.Ardashev A. B., Usmanov F. B. Trends and methods of using computer technologies for political manipulation in modern society. Oriental renaissance: Innovative, educational, natural and social sciences. 2024;(4):512–527. (In Russ.)Абдикеримова Ж. Т. Политический PR как механизм воздействия на электоральное поведение // Архонт. 2022. № 3 (30). С. 72–77.Abdikerimova J. T. Political PR as a mechanism of influence on electoral behavior. Archon. 2022;3(30):72–77. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.