upravlenieГосударственное и муниципальное управление. Ученые запискиState and municipal management. Scholar notes2079-16902687-0290Южно-Российский институт управления10.22394/2079-1690-2023-1-1-224-231upravlenie-387Research ArticleПРОБЛЕМЫ СОЦИОЛОГИИSOCIOLOGY PROBLEMSНовый паноптикон: имидж в системе социального дисциплинирования и контроляNew panopticon: the image in the system of social discipline and controlАнтименкоО. О.AntimenkoO. O.

Олег Олегович Антименко – преподаватель кафедры «Связи с общественностью»

Ростов-на-Дону

Oleg О. Antimenko – lecturer of the Department of "Public Relations"

Rostov-on-Don

ДружбаО. В.DruzhbaO. V.

Ольга Владимировна Дружба – доктор исторических наук, профессор, заведующий кафедрой «Связи с общественностью»

Ростов-на-Дону

Olga V. Druzhba – Doctor of Historical Sciences, Professor, Head of the Department of "Public Relations"

odruzhba@yandex.ruДонской государственный технический университетРоссияDon State Technical UniversityRussian Federation20232311202501224231Copyright © Антименко О.О., Дружба О.В., 20252025Антименко О.О., Дружба О.В.Antimenko O.O., Druzhba O.V.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://upravlenie-uriu.ranepa.ru/jour/article/view/387

Статья посвящена анализу имиджа как одного из инструментов контроля и управления социальным поведением индивидов в современном обществе потребления. В условиях, когда утилитарная роль товаров в значительной мере отступила на второй план, на первый вышла символическая статусная реальность, материальными знаками которой они выступают. Имидж, не утрачивая до конца в отдельных частных случаях инструментальную функцию, в целом приобретает новую роль социально признанной, узаконенной с позиции внутреннего аппарата принуждения сепаратной фокусной точки, позволяющей интерсубъективно организовать внутренние опыты в рамках стабильного и предсказуемого функционирования и воспроизводства системы.  Традиционный внешний аппарат принуждения во всей полноте его репрессивных и надзорных функций применяется, во-первых, к асоциальному поведению, носители которого руководствуются символами, лежащими за пределами требующей воспроизводства системы. Во-вторых, его действие распространяется также и на те социальные слои, которые по тем или иным причинам оказались выброшенными за пределы «потребительской гонки статусов». Но даже в этом последнем случае он также стремится к снижению прямого воздействия в пользу автономного самоконтроля.

The article deals with the image analysis as one of the instruments for monitoring and managing the social behaviour of people in the modern consumer society. Under the conditions when  the utilitarian role of goods has largely fallen by the wayside, the symbolic status reality appeared for  the first time, whose material signs are goods. The image without losing its full instrumental function  in some particular cases usually acquires a new role commonly recognized and legalized from the position of the internal coercing apparatus in order to ensure the intersubjective organization of internal experience within the stable and predictable functioning and reproduction of the system. On the one hand, the traditional external coercing apparatus in its repressive and supervisory function is applied to the antisocial behaviour, its experiencers are oriented to the symbols outside the system requiring reproduction.  Secondly, its effect also extends to those social strata that for one reason or another have dropped out of the "race for consumer status". But even in this latter case, it also tends to reduce the direct impact in favour of autonomous self-control.

имиджстатуссоциальное управлениесоциальный контрольконкуренция символовЯ-концепцияimagestatussocial managementsocial controlsymbol competitionSelf-conceptReferencesФукуяма Ф. Конец истории и последний человек. М.: АСТ, 2010. 588 с.Fukuyama F. The End of History and the Last Man. Мoscow: AST, 2010, 588 p. (In Russ).Bauman Z. The Individualized Society. London: PolityPress, 2001, 272 p.Bauman Z. The Individualized Society. London: PolityPress, 2001. 272 p.Bauman Z. Legislators and Interpreters: On Modernity, Post-Modernity and Intellectuals, London: PolityPress, 1987, 209 p.Bauman Z. Legislators and Interpreters: On Modernity, Post-Modernity and Intellectuals, London: PolityPress, 1987, 209 p.Bauman Z. Memories of Class: Essays in Pre-History and After-Life of Class. London: Routledge & Kegan Paul, 1982, 223 p.Bauman Z. Memories of Class: Essays in Pre-History and After-Life of Class. London: Routledge & Kegan Paul; 1982. 223 p.Bird P. Sell Yourself: Persuasive Tactics to Boost Your. Pearson Professional Education, 1994. 192 p. 272 p.Bird P. Sell Yourself: Persuasive Tactics to Boost Your. Pearson Professional Education; 1994. 192 p. 272 p.Braun L. Your Public Best. New York: Newmarket press, 2002. 225 p.Braun L. Your Public Best. New York: Newmarket press;, 2002. 225 p.Cavelty J.G. Apostles of the Self-Made Man. Chicago, University of Chicago Press, 1965. 279 p.Cavelty J.G. Apostles of the Self-Made Man. Chicago, University of Chicago Press; 1965. 279 p.Esslin M. The Age of Television. San Francisco: W.H. Freeman, 1982. 138 p.Esslin M. The Age of Television. San Francisco: W.H. Freeman, 1982. 138 p.Goffman E. The Presentation of Self in Everyday Life. Knopf Doubleday Publishing Group, 2021.Goffman E. The Presentation of Self in Everyday Life. Knopf Doubleday Publishing Group; 2021.Williams R.H. Dream Worlds. Berkeley: University of California Press, 1982, 451 p.Williams R. H. Dream Worlds. Berkeley: University of California Press; 1982. 451 p.Климова Т.В. Имидж как технология социального управления. Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук. Новосибирск, 2002. 243 с.Klimova T. V. Image as a technology of social management. Dissertation for the Degree of Candidate of Sociological Sciences. Novosibirsk, 2002, 243 p. (In Russ).Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. 400 с.Kotler F., Rejn I., Hjemlin M., Stoller M. Personal Branding. M.: Izdatel'skij dom Grebennikova, 2008/400 p. (In Russ).Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М.: Дело, 1998. 240 с.Panasjuk A. Ju. Do you need an image maker? Or about how to create your image. Moscow: Delo, 1998, 240 p. (In Russ.)Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: СмартБук, 2009. 575 с.Pochepcov G. G. Imageology. Moscow: SmartBuk; 2009. 575 p. (In Russ).Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. Феникс, 2005. 472 с.Shepel' V. M. Imageology: secrets of personal charm. Feniks; 2005. 472 p. (In Russ).Bentham J. Panopticon: or the Inspection-House Containing the Idea of a New Principle of Construction Applicable to Any Sort of Establishment, in Which Persons of Any Description are to be Kept Under Inspection and in Particular to Penitentiary-Houses, Prisons, Houses of Industry, Work-houses, Poorhouses, Manufactories, Mad-Houses, Lazarettos, Hospitals, and Schools with a Plan of Management Adapted to the Principle In a Series of Letters, Written in the Year 1787, from Crecheff in White Russia, to a Friend in England. Dublin: T. Payne, 1791, 140 p.Bentham J. Panopticon: or the Inspection-House Containing the Idea of a New Principle of Construction Applicable to Any Sort of Establishment, in Which Persons of Any Description are to be Kept Under Inspection and in Particular to Penitentiary-Houses, Prisons, Houses of Industry, Work-houses, Poor-houses, Manufactories, Mad-Houses, Lazarettos, Hospitals, and Schools with a Plan of Management Adapted to the Principle In a Series of Letters, Written in the Year 1787, from Crecheff in White Russia, to a Friend in England. Dublin: T. Payne. 1791. 140 p.Эйдман И. В. Прорыв в будущее. Социология интернет-революции. М.: ОГИ, 2007. 384 с.Jejdman I. V. Breakthrough into the future. Sociology of the internet revolution. Moscow: OGI, 2007. 384 p. (In Russ).Степанов О. В. Престиж личности в условиях трансформации российского общества. Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора социологических наук. Ростов-на Дону, 2002. 39 с.Stepanov O. V. The prestige of the individual in the context of the transformation of Russian society. Dissertation Abstract for the Degree of Doctor of Sociological Sciences, Rostov-na-Donu, 2024. 39 p. (In Russ).Храпов С. Трансформация сознания постсоветского российского общества в контексте социально-экономической динамики потребления // Власть. 2010. № 2. С. 56–58.Hrapov S. Transformation of Consciousness of Post-Soviet Russian Society in the Context of SocioEconomic Dynamics of Consumption. Power. 2010; (2): 56–58. (In Russ).Напсо М. Д. Мода как социальное явление // Философия и культура. 2017. № 3. С. 56–63.Napso M.D. Fashion as a social phenomenon. Philosophy and Culture. 2017; (3):56–3. (In Russ).Малетин С. С. Особенности потребительского поведения поколения Z // Российское предпринимательство. 2011. Том 18. № 21. С. 3347–3359.Maletin S. S. Features of Generation Z Consumer Behavior. Russian Entrepreneurship. 2011; (Vol.18); (21): 3347–3359. (In Russ).Журавлева О.В. Особенности мотивации профессионального выбора старшеклассников. // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. 2015. №1(33). С. 159–168.Zhuravleva О. V. Features of motivation of professional choice of high school students. News of Higher Educational Institutions. Volga Region. 2015; (1):159–168. (In Russ.)Герасимова А.А. Престижность профессии как фактор профессионального выбора молодежи. // Вестник экономики, права и социологии. 2018. №1. С. 191–194.Gerasimova А. А. Prestige of the profession as a factor of professional choice of young people. Bulletin of Economics, Law and Sociology. 2018; (1): 191–194. (In Russ.)Корниленко Ж.В. Автомобиль как символ социального статуса и престижа современного россиянина. // Вестник магистратуры. 2013. № 3(18). С. 56–58.Kornilenko Zh.V. A Car as a Symbol of the Social Status and Prestige of a Modern Russian. Bulletin of the Magistracy. 2013; (3): 56–58. (In Russ).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.